Сегодня мы хотим рассказать вам об идее (и ее реализации), которая помогла нашей уличной арене стать частью большого благотворительного движения. А также вывела репутациюбренда на новый уровень.
Твори добро на всей земле
Не судите слишком строго за использование странных цитат из прошлого. Нам просто хочется снизить градус пафоса в этом тексте.
Благотворительность — одна из самых сложных тем. В нашем обществе не слишком принято распространяться о своих пожертвованиях или же проектах, которые запускает бизнес.
Команда AVATAR ARENA решила сломать этот нарратив и рассказать о своем опыте, потому что: во-первых, мы добились хороших результатов, во-вторых, наша история может натолкнуть вас на участие в подобных мероприятиях.
С момента идеи и до появления на свет этих листовок прошла пара месяцев.
Мы приняли решение открывать свою собственную уличную арену в Смоленске, и нам хотелось, чтобы она была уникальной не только по формату.
Так мы пришли к одной из самых нестандартных идей для запуска новой точки.
Первые два месяца после открытия бóльшую часть заработанных денег мы решили отдавать на благотворительность.
Так как наш бизнес напрямую связан с семьями и детскими праздниками, мы выбрали фонды, которые помогают именно этой категории: «Дети наши» и «Море добра». Это организации с хорошей историей и большим количеством кейсов, в которых они действительно изменили жизнь смолян к лучшему.
AVATAR ARENA постоянно участвует в социальных проектах, но в этот раз мы решили делать это в прямой связке с нашими клиентами. И они смогли нас удивить.
Какую схему мы придумали: после первого десятиминутного сеанса у гостей была возможность поиграть еще. Все последующие сессии оплачивались через специальные QR-коды. Благодаря этому деньги сразу направлялись на один из выбранных фондов, минуя нашу кассу.
В итоге в мае только благодаря играм мы собрали около 300 тысяч рублей и массу положительных откликов. Но это не весь вклад, который мы внесли.
Наша уличная арена стала своеобразным мостиком между населением и фондами. Далеко не все были знакомы с благотворительными организациями, а наши листовки послужили их эффективной рекламой. В результате многие клиенты, узнав про возможность помочь, перечисляли в разы бóльшие суммы даже без игр.
Для нас было важно, что в большинстве своем смоляне, жертвующие деньги, делали это первый раз в жизни. То есть наша акция привлекла на сторону добра людей, которые, скорее всего, никогда не стали бы аудиторией благотворительных фондов.
Что будет дальше?
Судя по статистике посещений, наша уличная арена «Земля аватаров» только набирает популярность. С каждой неделей растет количество клиентов, которые хотят поиграть и, как следствие, совершить пожертвование.
Сотрудничество с фондами «Дети наши» и «Море добра» продлится весь июнь. И мы уверены, что такая совместная помощь решит проблемы многих семей, оказавшихся в трудной жизненной ситуации.
Какие выводы сделали мы и что готовы сказать вам
Участие в социальных проектах — вещь не только полезная, но и приятная. Признаемся честно, такая деятельность компании значительно повлияла на HR-бренд и внутренний климат.
Сказалось это и на репутации AVATAR ARENA среди населения. Теперь нас ассоциируют не только с лучшими VR-играми и аренами для них, но и с желанием сделать мир хоть немного, но лучше. И для нас это ценно.
Безусловно, запуск благотворительной акции сразу же в день открытия был рискованным шагом. Но наш расчет оказался верным.
Если вы не готовы подключаться к подобным проектам на ранней стадии, советуем попробовать сделать это, когда ваша VR-арена будет прочно стоять на ногах. Полученный результат вам точно понравится.