Как дизайн влияет на успешность вашего VR-клуба?

Представьте: вы открыли VR-арену. Люди приходят, играют, радуются, получают искренние эмоции, но не возвращаются.

Вроде бы, сарафанное радио должно сработать, но поток клиентов с каждым днем истощается.

Вы начинаете нервничать, звоните поставщику ПО и жалуетесь, что игры никому не нравятся. Но чего вы еще не понимаете — это того, что проблема не в контенте. Проблема в том, как выглядит ваша VR-арена. Туда просто не хочется приходить второй раз.

Как это исправить? Поменять дизайн.

Именно про визуал вашего пространства мы сегодня и поговорим. Из чего он складывается, как влияет на подсознание и повторные продажи, какие есть способы и реалии дизайна на VR-аренах.

Своим опытом с вами поделится основатель Академии VR-бизнеса Павел Костин.

Пространство разговаривает с мозгом, и это давно доказанный факт. Существует даже такое понятие, как нейроархитектура — направление на стыке нейронауки и дизайна.

Пространство влияет на активность мозга. Зоны, отвечающие за эмоции и ориентацию в пространстве, реагируют на свет, цвет, формы и планировку. Высота потолков, освещение, цветовая палитра, мебель — все это формирует отклик, который влияет на поведение и когнитивные способности.

Интерьер определяет, как человек думает, чувствует, отдыхает и принимает решения. В ваших пространствах дизайн — ваш союзник.

Цвет — это не только про украшения, это про состояние:

• синий снижает тревожность и помогает сосредоточиться;
• зеленый стимулирует творчество и дает ощущение спокойствия;
• белый — про чистоту;
• теплые оттенки настраивают на праздник, стимулируют, повышают энергию и аппетит;
• черный — это авторитет и строгость.

Свет в дизайне интерьера — это акценты, забота и атмосфера.

Мебель — обязательный компонент. Это яркие детали, удобство и зонирование.

Чтобы пространство «дышало» и погружало человека в естественную среду обитания, добавляют живые растения. Мы живем в мире из бетона, стекла и пластика, и эволюционно к этому не приспособлены. Растение в интерьере — способ вернуть связь с живым.

Сегодня человек проводит огромное количество времени вне дома — вечно в пути, в школе, в университете или в офисе. Поэтому крайне важно создать у своих гостей атмосферу праздника, уюта, чистоты и вызвать желание вернуться.

Вы можете сказать, что дети не осознают всех тонкостей воздействия дизайна. Но дети тут ни при чем — большинство решений принимают взрослые, родители.

На современных VR-аренах дизайн реализован несколькими способами: за счет баннеров и за счет покраски.

Баннеры
Самое распространенное решение для декорирования стен на VR-аренах.

Плюсы:

• бесшовность и любой размер;
• быстрый монтаж;
• цена — это достаточно экономное решение (обои или покраска обойдутся в разы дороже);
• легко мыть, долговечны, высокое качество изображений.

Минусы:

• выглядят дешево (особенно некачественные);
• первое время обладают специфическим запахом;
• создают ощущение «пластикового» пространства;
• материал может бликовать и искажать изображение;
• простота — нет фактурности, глубины, объема, что влияет на ощущение себя в пространстве.

Но если на баннерах четкий дизайн, они наклеены ровно, без волн и дополнены разнообразными декор-элементами — это на 100% рабочий вариант.

Покраска
Раскрашенные стены в VR-клубах вызывают совершенно другие эмоции. Тактильно они гораздо приятнее баннеров, в помещении ты ощущаешь себя по-другому.

Плюсы:

• ручная работа видна сразу;
• +100500 к «дороговизне и стилю» вашей арены;
• отсутствие бликов (особенно при наличии матовости);
• супервысокая детализация объектов изображения.

Минусы:

• подготовка поверхности: зашпаклевать, зашлифовать, загрунтовать — это реально дорого;
• в зависимости от способа нанесения и мастера — ×3–×10 к стоимости баннеров;
• если стену испачкали, могут быть трудности с отмыванием;
• краска может выцветать.

Покраска стен — крутое решение, но только если у вас есть деньги.

Существует три рабочих варианта:

1. Заказать у стороннего дизайнера, художника или арт-студии;
2. Взять готовые элементы у дизайн-студии AVATAR ARENA и передать их человеку, который адаптирует их под вашу VR-арену;
3. Довериться дизайн-студии и получить готовый дизайн-проект под ключ.

Кстати, о последнем. Кристина, руководитель проектного дизайн-отдела рассказала, чем они занимаются и как могут быть полезны владельцам VR-арены:

«Мы занимаемся полной визуальной поддержкой всех VR-направлений и франчайзи. Если говорить простыми словами — помогаем клиентам быстрее запускать арены, продвигать их и поддерживать высокий визуальный уровень на своих площадках.

Мы работаем сразу в нескольких направлениях:

• веб-дизайн;
• графический дизайн;
• UI/UX;
• печатная продукция;
• маркетинговые материалы;
• материалы для выставок и премий.

Также поддерживаем проекты внутри компании и постоянно обновляем базу материалов для франчайзи.

Мы предоставляем партнерам большую базу готовых материалов:

• оформление соцсетей;
• печатная продукция;
• продукция для дизайна интерьера;
• маркетинговые материалы и шаблоны сайтов.

Материалы делаем сразу в нескольких вариантах, чтобы у партнера был выбор и возможность подобрать оформление под свою арену. В рамках поддержки франшизы эти материалы передаются партнерам бесплатно.

Сейчас активно развиваем систему хранения материалов.

Все структурировано по категориям: веб-материалы, печатная продукция, реклама, сайт. Для хранения и публикации используем Figma, Яндекс.Диск, VK-группу и Telegram-канал.

Постоянно обновляем базу: новые идеи, оформление под новые игры, материалы под праздники, дни рождения, выпускные и т.д.

Помимо базы материалов, оказываем дополнительные услуги. Например, адаптация интерьерных панно. У партнеров есть возможность заказать полноценный дизайн-проект под ключ.

Самое главное для нас — чтобы партнеры чувствовали нашу поддержку. Мы искренне хотим, чтобы они быстрее запускали арены, развивали их, привлекали новых гостей и поддерживали высокий уровень визуального оформления».

Не забывайте: VR-арены — это про эмоции. Помимо отличного контента, расположения локации и сервиса, вы сами должны быть увлечены и вовлечены в это дело, либо у вас должен быть человек, который справится.

Если хотите стать частью VR-бизнеса и открыть VR-арену — напишите нам. Остались вопросы, нужна консультация — мы на связи!